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No financiemos a presos y sinverguenzas. Boicot a la entrevista de Julián Muñoz.

Es tarea fundamental para un medio de publicidad controlar su distribución. Para el caso de la prensa escrita, como características se pueden citar:

-cantidad, es fundamental determinar cuanto ejemplares se distribuyen y cuantos realmente llegan hasta las manos de la gente,

-áreas de distribución, a nivel local, regional o nacional

-gratituidad,

-periodicidad,

-sector, genero de la publicación: femenino, motor, noticias,….

Las características de un medio es fundamental para su apoyo en la publicidad correspondientes y puede hacer atractiva una u otra publicación. Es de notoriedad o como síntoma de reconocimiento por parte de esta publicación auditar por parte de terceros la distribución que se realiza. Existe empresas que pueden hacerlo y tener reconocimiento pero generalmente se suele optar por una empresa de prestigio.  La OJD (Oficina de Justifcación de Difusión) es considerada como tal y puede ofrecer suficientes garantías. La función principal es respaldar a terceros (marcas que publiciten) haciendo evaluaciones y actas sobre la distribución realizada. La publicación por supuesto es libre de realizar ese control de medios.

http://www.ojd.es

Por supuesto se puede intentar favorecer datos y cambiar cifras porque en juego puede haber contratos publicitarios más que interesantes. La OJD dirime en estas polémicas:

Un ejemplo de controversia de auditoría en un medio

Encontrar nuevos formatos publicitarios es un proceso arduo y no lleno de complicaciones. Las empresas buscan soportes novedosos para la publicidad, ya que los tradicionales pierden efectividad. Internet gana adeptos rapidamente y la publicidad en el punto de venta aumenta la demanda. El manejo de la información por parte de las empresas sigue siendo vital para conocer sus usos. En ambitos grandes, campañas a nivel nacional, entrar a detalle es conveniente. No lo es tanto si el negocio es trasladado a la calle, al barrio más cercano: aquí se impone metodos tradicionales, aunque en ocasiones nada prácticos, como el buzoneo. En definitiva, marketing de guerrilla para combatir la crisis y atraer clientes.

Los Chirimbolos

Video-Escaparate

En otro post hablamos sobre colores corporativos, pero también existen olores corporativos, como no. Aunque de manera más personal (en oficinas, tiendas,…) y como reclamo para retener a los clientes se usa el concepto de olores para provocar un aspecto característico. Me parece una genialidad. Por ejemplo, estamos hartos de entrar a los baños de bar y esperarte una bofetada sin mano de ese olor tan desagradable, pero extrañamente, ¡¿huele a galleta?!, la fragancia artificial enmascara por completo el presumible mal olor que debe tener. A escala pequeña estos son los efectos que se pueden producir, pero en grandes corporaciones los efectos son aún más sutiles: da una fragancia fresca en un banco, oler a pino fresco en una clinica dental,…Los efectos son ante todo psicológicos y produce en los clientes una sensación por lo menos que positiva en un cliente.

Recientemente he leído una notcia que los autobuses en New York iban a utilizar reclamos publicitarios orientados a la localización del autobús. De esta manera se puede ajustar una campaña en una ciudad para anunciar una cadena de hamburgueserías en las zonas más centricas y situar espacialmente negocios que estén próximos. Sería algo parecido como lo que utiliza en León pero locálizados especialmente, publicidad contextual. A mi parecer no es una publicidad muy atractiva y está muy restringida (atención de los viandantes, reclamo en movimiento) pero es una opción económica.

Parada y cambio de publicidad

Los colores corporativos es también una forma sencilla, pero no rápida para reconocer a cualquier empresa que se precie. No es rápida porque es necesario realizar un continuo “asedio” a los potenciales clientes para que recuerden la excelencia de la empresa. Las empresas con cierto peso dentro de un sector determinado optan por utilizar colores corporativos para su reconocimiento de cara a sus clientes, puesto que no son muchos los que pueden entrar en escena. Reconozcamos grandes supermercados, banca, operadores de móvil, cadenas de televisión (no olvidemos que también es un negocio) optan por elegir un color reconocible. Por supuesto las empresas son muy celosas a la hora de permitir que colores elegir en sus formatos de publicidad. La psicología de los colores, si influye uno u otro color en la actitud de la gente, no afecta tanto.

Por ejemplo el cambio que ha hecho rtve española en todos sus grupos

Cambios en imagen corporativa rtve

Psicología de colores corporativos

Lo reconozco: no soy un navegador de internet al uso. Me gusta navegar por la Red pero tanta información me desborda por completo y soy muy selectivo ante lo que leo. Mareo. Cuando la Red al principio eramos cuatro gatos,  no os vais a creer que las principales páginas se repetían: aún funcionaba el boca a boca o era una referencia diecta en un correo electrónico. “Si tienes Internet, metete en esta página“….parecía un divino tesoro. No había ardices de diseño ni manera humana de atraer a la gente, era puro contenido, muchas y muchas horas para realizar un editatdo de una página web: las principales herramientas eran el FrontPage y otras tantas jarras de café. Lo que allí se contaba era experiencias de gente que apostaba por esto, auténticas viviencias de gente preocupada como tú con las mismas ilusiones. Eran tiempos de mIRC, de ficheros colocados en servidores que debían ser descargados en tu casa en discos de 3 1/2, de líneas de código C donadas altruistamente. Eran tiempos de ilusión. Vivan los valientes, los primeros filósofos de la Red, los más sabios y fieles. Ante lo efímero de la Red, ante el día a día, ante el cambio más inmediato es tú deber decidir entre seguir  y si no te asusta la verdadera luz, volver al interior de ti mismo.

Publicitarse conlleva realizar una elección importante pero lo que si es un factor decisivo y se debe realizar en torno a características fundamentales como:

-Su carácter masivo: para hacer llegar el mensaje a la mayor cantidad de público posible. Una pequeña cantidad o localizarla en sólo una zona, puede no dar los resultados esperados.

-Su rapidez: sus acciones tienen resultados inmediatos en el tiempo.

-Su economicidad: aunque inicialmente la publicidad puede parecer costosa, lo cierto es que el costo por impacto útil es pequeño en comparación con los resultados que pueden ofrecer.

-Su eficacia: Esto es lo más importante, sus acciones obtienen una respuesta inmediata, sea cual sea el objetivo propuesto: incremento de las ventas, reconocimiento de marca o notoriedad de la empresa.

No todos los medios son iguales: comunicar un mensaje es diferente según el soporte de comunicación que utilicemos. Por tanto, aunque el mensaje central será el mismo, no todos los medios son iguales y por tanto  habrá que adaptarlo a cada uno de los medios, a sus diferentes formatos y a sus diferentes audiencias. De esta manera nos permitirá aprovechar al máximo las ventajas de cada uno de ellos, lo que se traducirá en un  beneficio para nuestra campaña. Mientras que en televisión tendremos que aprovechar la posibilidad que nos ofrece dar imágenes y de grandes niveles de audiencia, en vallas tendremos que tener en cuenta el tamaño, el color, emplazamiento,y en radio el mensaje propiamente dicho.

Se pueden determinar cuatro tipos de publicidad. Estos tipos de publicidad siempre giran en torno a los objetivos que se marquen.

-Publicidad informativa. La misión de la publicida es informar. Puede ser desde dar a conocer un nuevo servicio aunque también se pueden hacer recomendaciones de los ya existentes utilizando el mismo medio.

-Publicidad persuasiva. Intenta que el posible cliente se interese por nuestra marca por encima de las del resto. Puede ser por los precios, características, valor añadido que se ofrecen,…

-Publicidad recordativa. No siempre es suficiente hacer una campaña de publicidad, si no que hay que recordarla e incluso mostrar otras características de la misma para hacerlas más sugerentes.

-Publicidad de refuerzo. Necesita tal vez el producto en el mercado y con cierto tiempo, y hace ver al cliente que la elección es la adecuada. Debe dar alguna sensación al cliente de satisfacción general por la elección realizada.